Como preparativos a la celebración internacional de exposiciones, EXPO-2008, Zaragoza decidió modernizar su simbología.

El (Por entonces) Excmo. Sr. Alcalde, D. Juan Alberto Belloch, junto a varios portavoces de los grupos políticos de la Ciudad, presentan el 4 de Mayo de 2006, el "Logotipo de la Ciudad, encargado al estudio de diseño Morillas Brand Design", y cuyo importe (Dicen) ascendía a treinta mil Euros.

Es preciso no confundirlo con el verdadero Escudo Heráldico, que es el que se ha descrito anteriormente.

Este último no es otra cosa que un "Logotipo"; tal y como el Alcalde lo describió en su presentación; en otras palabras, un distintivo del Ayuntamiento, no de la Ciudad.

Sin embargo, su uso se ha implantado en todas partes; incluído el mobiliario de la Ciudad, por lo que tal vez pudiera generar confusión.

Empleados municipales, vehículos, membretes de documentos, absolutamente todo cuanto esté relacionado con el Ayuntamiento, lleva este logotipo.

Terminaré manifestando mi desaprobación a este logotipo, porque se aleja de la descripción del Escudo Heráldico, en el sentido de que el León Rampante que se muestra está en COLOR BLANCO y este color en Ciencia Heráldica simboliza Metal Plata. Cuando debería ser en COLOR AMARILLO que simboliza el Metal Oro, y que es el que le corresponde por derecho histórico.
Este detalle unido al "desorbitado precio" del diseño... ¿?